Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi est-il important ?

Qu'est-ce que le référencement local ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la capacité d'une entreprise à être mieux classée sur Internet pour les recherches liées à un mot-clé. La recherche locale, comme le mot l'indique, est une recherche à l'intérieur d'une zone géographique. Le référencement local permet aux entreprises de se classer sur des requêtes plus spécifiques et plus qualifiées et est essentiel pour attirer des clients proches vers un établissement. Le SEO est organique, contrairement au Search Engine Advertising (SEA) qui correspond au référencement payant.

80 % des consommateurs commencent leur recherche en ligne, 46 % de toutes les recherches sont liées à la localisation et, dans 93 % des cas, le profil d'entreprise Google (GBP) s'affiche.

En bref, les profils professionnels Google sont les nouvelles Pages Jaunes améliorées.

GBP est un outil gratuit qui met en valeur vos activités, produits ou services, contribuant ainsi à votre visibilité sur Google. Sachant que 9 achats sur 10 commencent par une recherche sur Google, nous vous conseillons de tirer le meilleur parti de cet outil. D'ailleurs, la plupart des téléphones portables et des ordinateurs ont leur géolocalisation activée, et si ce n'est pas le cas l'adresse IP détectera une localisation. De plus, grâce à un algorithme, Google identifie les requêtes et jugera les mots-clés tels que restaurant, garage, fleuriste comme des recherches locales. Le référencement local est devenu d'autant plus crucial que les utilisateurs recherchent des entreprises en déplacement ou utilisent des assistants vocaux, tels que Siri ou Google Assistant. L'optimisation du référencement local garantit la découvrabilité.

Mais pourquoi devrais-je me préoccuper du référencement naturel de mes points d'intérêt (réseaux, sites, clients) ?

En tant que marque, le référencement est certainement une stratégie que vous mettez déjà en œuvre, mais il est tout aussi crucial d'étendre ses avantages à vos points d'intérêt.

‍

Ces différents points vous aideront :

• Étendez votre portée locale : L'optimisation des lieux associés permet aux marques et aux prestataires de services d'étendre leur portée locale. En tirant parti des techniques de référencement local, les marques peuvent s'assurer que les clients potentiels dans des zones spécifiques trouvent facilement leurs points d'intérêt.
  

• Renforcez votre réseau de partenaires : En investissant ou en formant leurs points de vente, les marques renforcent leur réseau de partenaires. Lorsque les points de vente bénéficient d'une visibilité accrue dans les résultats de recherche locales, ils deviennent des atouts plus précieux pour la marque. Cela favorise des partenariats plus solides, stimule la fidélité à la marque et crée une relation où les deux parties sont gagnantes.
  

• Améliorez votre expérience client : L'amélioration du référencement local de points de vente contribue à l'amélioration de l'expérience client. Lorsque les clients peuvent facilement trouver des réseaux dans leur région, cela simplifie le processus d'achat et les conforte dans leur décision. L'accès transparent aux réseaux et aux revendeurs locaux facilite également le soutien, l'assistance et les services après-vente, ce qui se traduit par une plus grande satisfaction des clients.
  

• Obtenez une identité de marque cohérente : L'optimisation des sites de points de vente garantit une identité de marque cohérente dans les différentes régions. En fournissant aux partenaires de points de vente des directives et des ressources pour l'optimisation du référencement local, les marques peuvent s'assurer que leur message, leurs valeurs et leur identité visuelle restent cohérents sur tous les points de contact. Cette cohérence renforce la reconnaissance de la marque et favorise la confiance des clients, quelle que soit leur situation géographique.
  

• Gagnez un avantage concurrentiel : L'amélioration du référencement local de points de vente donne aux marques un avantage concurrentiel sur leurs marchés respectifs. Lorsque des clients potentiels recherchent des produits ou des services liés à une marque, une présence solide du point de vente dans les résultats de recherche locales peut surpasser les concurrents. Cette visibilité accrue renforce la crédibilité et positionne la marque en confiance dans de nombreux lieux.

‍

Conclusion :

Dans l'ère numérique actuelle, où la concurrence est féroce, il est essentiel d'établir une forte présence locale pour assurer la croissance de la marque. En étendant les stratégies de référencement aux emplacements des points d'intérêt, les marques peuvent accéder à des marchés inexploités, tirer parti de leur réseau de partenaires, améliorer l'expérience de leurs clients, maintenir la cohérence de la marque et se démarquer de la concurrence.

L'optimisation des emplacements de points de vente va au-delà de l'atteinte des clients ; elle implique la construction d'un réseau qui renforce l'identité de la marque et favorise une croissance durable. Investir dans le référencement de points de vente permet d'exploiter des opportunités inexploitées. Mais, par où commencer ?

Lisez cet article sur la gestion de laprésence en ligne et des avis.